Европейский суд отобрал у Apple права на использование легендарного слогана Think Different. Разбирательство началось в 2016 году после того, как швейцарский часовой бренд Swatch потребовал лишить Apple права на схожее выражение. Главным аргументом истца было то, что Apple уже более 10 лет не использовала обсуждаемый слоган в маркетинговой кампании на территории стран ЕС. Суд встал на сторону Swatch, мотивируя свое решение тем, что Apple использовала фразу Think Different только при публикации информационных, а не рекламных материалов, посвященных памяти ключевых сотрудников.